Si alguna vez has enviado una campaña de email marketing y te has encontrado con tasas de apertura bajísimas, no estás solo. Pero no te preocupes, hay formas efectivas de hacer que más personas abran tus correos. Aquí te comparto algunas tácticas probadas para mejorar esos números y hacer que tus mensajes lleguen realmente a tu audiencia.
1. El poder del asunto: Hazlo irresistible
El asunto del correo es la primera impresión que das, y muchas veces es lo que decide si tu email se abre o va directo a la papelera. Usa estos consejos:
- Sé breve y directo (menos de 50 caracteres funciona mejor).
- Genera curiosidad o urgencia sin caer en clickbait.
- Personaliza con el nombre del destinatario.
- Usa emojis estratégicamente para llamar la atención (pero sin exagerar).
Ejemplo: “¡María, este truco puede triplicar tus ventas!”
2. Segmenta tu lista de correos
No todos tus suscriptores tienen los mismos intereses. Segmentar tu lista con base en la edad, ubicación, historial de compras o intereses hará que los emails sean más relevantes y, por ende, más atractivos para abrir.
3. Optimiza el “Remitente”
El nombre que aparece como remitente en tu email es clave. Evita usar direcciones genéricas como “no-reply@empresa.com” y opta por nombres reales o de tu marca.
Ejemplo: “Ana de [Tu Marca]” suena más personal que solo “[Tu Marca]”.
4. Cuida el timing: Cuándo enviarlo importa
El momento en que envías tu correo impacta directamente en su apertura. Prueba distintos días y horas, pero algunos estudios sugieren que los martes y jueves por la mañana suelen ser los mejores momentos.
5. Evita caer en la bandeja de spam
Si tu correo termina en spam, nadie lo va a leer. Para evitarlo:
- No abuses de mayúsculas y signos de exclamación en el asunto.
- Evita palabras como “gratis”, “oferta”, “descuento” en exceso.
- Asegúrate de que los destinatarios han dado su consentimiento para recibir tus emails.
6. Incluye una vista previa atractiva
Muchos clientes de correo muestran una vista previa del mensaje antes de abrirlo. Asegúrate de que este fragmento refuerce la curiosidad y la relevancia del correo.
Ejemplo: “María, tenemos un regalo especial para ti dentro de este email…”
7. Realiza pruebas A/B
No hay una fórmula mágica, pero puedes hacer pruebas A/B enviando dos versiones del mismo correo con diferencias en el asunto, el remitente o el horario de envío para ver cuál funciona mejor.
8. Limpia tu lista de suscriptores
Tener una base de datos con emails que nunca abren tus correos perjudica tu tasa de apertura. Periódicamente elimina los suscriptores inactivos o intenta reactivarlos con una campaña especial.
9. Crea contenido de calidad y valioso
Si tus suscriptores saben que siempre envías contenido útil e interesante, estarán más inclinados a abrir tus correos. No solo promociones: comparte consejos, historias y novedades relevantes.
10. Incluye un CTA atractivo
Si bien esto no afecta directamente la tasa de apertura, tener una llamada a la acción clara y atractiva puede hacer que los lectores interactúen más con tus correos y aumenten tu tasa de conversión.
Siguiendo estas tácticas, tus campañas de email marketing pueden volverse mucho más efectivas. Recuerda que el email marketing sigue siendo una de las estrategias más poderosas para conectar con tu audiencia, solo necesitas pulir tu enfoque. ¡Ahora es tu turno de probar y optimizar!
